【编者按】随着社会经济水平提高催化的消费升级和新时代新消费理念的孵化，深圳家居消费市场呈现更多元化的形式，高端定制家居不仅成为企业主追捧的对象，同时也逐渐成为深圳中产阶级的首选，与从同时，进口家居因其设计和品牌影响力越来越受到中产以上的消费者青睐。深圳家居消费市场近几年来呈现哪些趋势？为什么高端定制会成为大家的选择之一？本期主编说我们聊聊深圳家居消费市场的相关话题。

#01. 深圳经济持续发展：上半年GDP达14324.47亿元

7月30日，深圳统计局公布了深圳经济半年报，根据广东省地区生产总值（GDP）统一核算结果显示，2021年上半年深圳地区GDP达14324.47亿元，按可比价格计算，同比增长9.7%；2021年上半年深圳居民人均可支配收入达37026元，全市居民消费价格同比上涨0.1%。与此同时，深圳居民人均可支配收入提升带动了居民的消费能力提升，促使消费升级类商品的较快增长，其中家用电器和音像器材类商品零售额同比增长63.4%，两年平均增长5.0%。

以上数据向深圳家居行业传递出一个信号：伴随着深圳经济水平及深圳人均可支配收入稳中加固、稳中向好态势促使的“消费升级”，人民对商品品质感的重视程度及“强共鸣、强体验、强产品”需求越来越高；而衣食住行中“住”一向占据了人们消费的大部分比例，整个消费市场的变化对深圳家居形成百花齐放的消费市场来说无疑是利好的“定心丸”。

“十四五”规划下，深圳立志建设好中国特色社会主义先行示范区，成为竞争力、创新力、影响力卓著的全球标杆城市；市委、市政府在罗湖笋岗首批城市更新项目中提出“东有笋岗 西有前海”的城市发展规划加上前文“深圳家居行业正处于消费升级阶段”的结论，宝能·第一空间以家居消费卖场的角色成为项目代表之一。

 

宝能·第一空间立足于中国家居发源地之一——笋岗，坐拥东进战略和国际消费中心规划，拥有约35万㎡灵动商业空间。宝能·第一空间分两期，一期目前已经全面投入运营，7大家居主题臻选馆，集聚全球1000+高端家具、建材、软装品牌，引入近100个首进亚太及中国的首进形象店，60多家品牌旗舰店，已成为全业态的全球家居文化体验中心，是深圳体量最大、业态最全、产业链最齐、购物环境最好、品牌档次最高、停车位最多的全球品牌家居聚集地。

 

 

 

 

宝能·第一空间二期全球设计创意中心以设计创意服务、空间共享和潮流艺术、潮流发布为核心进行内容构建，与一期合力构筑家居全产业链模式。

 

#02. 高端定制家居成为企业主及中产阶级家装消费的重要选择之一

根据瑞士信贷《2019全球财富报告》，截至2019年年中，中国有1亿人财富名列全球前10%，首次超过9900万的美国。600万~1000万元是达标的门槛，约六成高净值家庭的可投资资产位于这一区间。其中1000万-3000万元占比27.9%；3000万-1亿元占比9.8%；1亿元以上占比2.7%。据预测，到2022年，中高端市场消费者将会从目前的5500万个家庭增加到1.95亿。

同时，从中国高定俱乐部等品牌的城市覆盖来看，经销点多覆盖在广州、上海、深圳、南京等一二线城市，以及洛阳、绵阳、中山等经济较强的三四线城市；深圳作为一线城市、外来人口多，消费力高，发展高端定制家居市场潜力大。

 

 

深圳于7月份发布《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021—2023年）》提出，深圳将持续提升消费体验，丰富消费业态，力争引进百亿级高端百货购物平台，加快打造国际高端消费街区；不少企业积极效应，比如说坐落于深圳家居产业策源地——罗湖笋岗的宝能·第一空间，为客户提供一站式家居生活装饰解决方案，产品涵盖装修设计到家居生活的各个阶段，家具、定制、地板、厨房、卫浴、门窗、涂料、五金及软装及家居配套一应俱全，满足了消费者全方位、个性化高端定制所需。

 

 

#03. 推进人类高质量美好生活 进口及高端定制家居品牌将受到消费者青睐

在物质生活日益丰富情况下，追求人文、情怀、格调以及更符合人体工程学的家居环境显得很重要。

一直以来，进口家居都是高端、品质与格调的象征，它与高端定制细分市场的市场特点上有很大的共通点；中高端消费市场的爆炸式增长将使得进口家居得到普及及青睐。

 

 

深圳一直坚持优化口岸营商环境、促进跨境贸易便利化、打造了良好的口岸营商环境，吸引众多优质进口品牌的代理授权或建立分支机构。我们在宝能·第一空间不仅看到Edra、ROBERTO CAVALLI等国际知名跨界奢侈家具品牌，还有Medea、CANTORI、ULIVI、 Bonaldo等进口知名家具品牌，还有多少、木美、素殻等原创家居设计师品牌，满足不同风格和喜好的家居消费追求。

 

 

 

这些进口及高端定制家居品牌，不仅能够带来最前沿的国际设计理念，同时也与深圳本地设计机构进行完美融合，让设计师不出国，就能够找到潮流的设计灵感，为消费者带来前所未有的美好家居生活体验。

 

深圳家居消费需求的升级既是深圳经济发展的呈现，也是深圳作为“设计之都”这些年以设计创新为发展基石之一所取得的成就。随着深圳经济总量的发展以及人们对美好生活的向往，家居消费升级将成为了深圳家居行业发展的新趋势。

不论是设计师、品牌、卖场、协会、行业媒体，在整个家居产业链上的所有环节和因素都将持续推动深圳家居行业的发展。最后，借用宝能·第一空间总经理姚春的希望：年轻设计师们把更好的产品带入第一空间，直面一线市场，助推中国年轻设计师以及产品走向国际舞台。